Foursquare agora oferece cardápios dos restaurantes

O Foursquare, rede social que permite os usuários compartilharem sua localização e escreverem resenhas sobre locais, anunciou esta semana em seu blog uma novidade em sua plataforma, além dos check-in e da possibilidade de descobrirem novos lugares, para compras, entretenimento e alimentação, agora o Foursquare oferece aos seus usuários o cardápio dos restaurantes

Após anunciar a novidade, o Foursquare tambémfalou sobre uma ferramenta mais avançada que está sendo criada para incorporar no aplicativo, com a possibilidade de localizar outros estabelecimentos como: Academias, salão de beleza, lavanderias e ainda ter acesso aos preços. A plataforma ainda afirma não parar por aí e fala sobre seu objetivo, "revelar mais do mundo ao seu redor no momento em que você abrir o aplicativo."

As novas funções vão ajudar e muito os estabelecimentos regionais. O Foursquare é uma ferramenta que permite ações gratuitas de marketing, os empreendedores precisam estar atentos a essas novidades do marketing digital, ter o cardápio e o preço disponível em uma rede social como o Foursquare pode ser decisivo na hora que o usuário fizer a sua escolha.

As novas funções do Foursquare é uma parceria com a SinglePlatform, que ajuda a gerenciar e publicar os cardápios dos estabelecimentos desde o lançamento do recurso "Explorar" em 2012 e com a Locu, empresa que compartilha a missão de ajudar os restaurantes e empresas locais da rede social.

Agências não querem que os grandes anunciantes migrem para o digital

O Mundo do Marketing perguntou: – Qual a razão de tanta resistência?

Marcos Henrique Facó, da FGV, respondeU:

 O digital te dá dados. E é preciso analisá-los, mas para isso o profissional tem que entender do assunto. Quando se investe na TV, por exemplo, é muito mais fácil. Colocamos todo o dinheiro lá e não temos trabalho nenhum.

Para as agências, situação semelhante acontece: a agência recebe a sua comissão de veiculação, faz o comercial, coloca na TV e nos principais veículos e pronto. O problema do cliente está resolvido. Agora é preciso entender de Google, de Facebook, de online, das métricas e todo o resto. As agências não querem que os grandes anunciantes migrem para o online, pois dá muito mais trabalho. 

Uma métrica importante que quase ninguém olha é o bounce rate. As agências não olham, até porque não é responsabilidade delas e sim do Marketing da empresa. Fazer o digital bem feito é bem mais complicado e ainda prevalece a máxima: ninguém será demitido por anunciar na Globo. No digital, o seu resultado está ali, para qualquer um ver. E muitas empresas levam um verdadeiro “tapa na cara” do internauta. Este é um risco para quem está presente na web. Por isso é tão importante a questão do aprendizado. 

Temos 140 mil usuários em nossa fanpage. É a maior fanpage de uma instituição de ensino. No Twitter, perdemos apenas para o perfil da USP em número de seguidores. Uma coisa muito legal é que no Marketing digital, estamos praticamente no mesmo nível do que é feito lá fora.

Como fazer a sua marca ser amada nas redes sociais

Focando em aspectos práticos, o material explica como situar a sua marca/produto dentro do ciclo de vida, definir objetivos e estratégias de acordo com cada estágio. Em um segundo momento, aborda o planejamento de ações táticas para gerar vendas, awareness, consideração, preferência e trabalhar branding. Por fim, são demonstradas formas de mensurar e analisar nas redes sociais cada tipo de ação.

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Aplicativos de mensagem ultrapassam SMS em 2012

Os aplicativos de mensagens instantâneas como o Whatsapp ultrapassaram o SMS na preferência do usuário em 2012. Segundo pesquisa divulgada pelo Financial Times nesta segunda-feira, 29, a expectativa é de que o número de mensagens diárias enviadas via app dobre para 41 bilhões neste ano, o que representaria mais do que duas vezes a quantidade de SMS enviada.

"Acredito que acabar com a mensagem de texto será inevitável, à medida que as pessoas aderem a planos de dados (móveis)", avalia Ted Livingson, executivo-chefe da Kik. O CEO da companhia, que levantou US$ 19,5 milhões em investimentos na semana passada, explica que se a qualidade dos serviços é a mesma é provável que o usuário opte pela gratuidade.

A mudança do SMS para os apps impacta a receita e o tráfego para as operadoras. Uma analista da Informa Pamela Clark-Dickson cita países como Espanha, Holanda e Coreia do Sul como mercados atingidos. A receita com mensagens de texto caiu de 1,1 bilhão de euros em 2007 para 758,5 milhão de euros em 2011, enquanto a quantidade de SMS baixou de 9,5 bilhões para 7,4 bilhões no mesmo período.