Como fazer campanhas no LinkedIn

Nem mesmo a possibilidade de alcançar os mais de 180 milhões de usuários - provenientes de cerca de 200 diferentes países – cadastrados no LinkedIn impediu o alto número de reclamações realizadas em 2012 por parte de anunciantes à rede social sobre os baixos índices de retorno de suas campanhas no site.

A fim de auxiliar tais marcas a obter melhores resultados na plataforma, o Mashable.com divulgou uma lista com dicas que podem ser úteis não só para quem busca maior retorno de seus anúncios dentro da plataforma social, mas também na internet como um todo:

CTR
No LinkedIn – e também em outros sites – a forma de se medir os resultados de um anúncio é através do CTR (click-through rate, em inglês), que é a divisão da quantidade de cliques em um anúncio pelo número de impressões que ele causou, multiplicado por 100. Por isso, é importante conhecer bem o sistema e seu funcionamento para saber trabalhar com o mesmo.

Orçamento e Estatísticas
A rede social sugere aos anunciantes um valor mínimo e um máximo de investimento para que seus anúncios permaneçam em destaque. Procure investir no valor máximo ou em alguma quantia acima dele para ganhar vantagem sobre seus concorrentes.

O LinkedIn também não distribui todos os seus anúncios igualmente ao longo do dia: eles são exibidos em maior quantidade nos horários com movimentação mais intensa de usuários. Procure analisar frequentemente as estatísticas de retorno de suas campanhas para melhor aproveitar os dias e horários de maior tráfego no site.

Segmentação
É importante ainda fazer com que seu serviço ou produto chegue às mãos de seu público-alvo. Para isso, atente-se à utilização correta das ferramentas de segmentação oferecidas pelo site. Acrescente descrições de habilidades, gênero, idade e localização para atingir um target específico.

Criatividade
Depois de definido um público-alvo, é necessário ainda fazer com que ele se interesse por sua campanha. Desta forma, utilize a criatividade e certifique-se que seu texto chame atenção do leitor; mantenha-o sempre atualizado. Imagens, mesmo que pequenas, devem ser de fácil identificação e visualmente atraentes.

Opções
Por fim, reveja continuamente os resultados de sua campanha. O ideal é que haja ao menos três diferentes versões da mesma e duas em andamento. Assim, a que possuir menor retorno pode ser rapidamente substituída para que os números cresçam ainda mais.